介绍

[Wenyan]所有迹象都表明，经历了痛苦之后，中国超级联赛的商业价值正在恢复，其作为国内体育IP的最高状态很难动摇。

作者丨张本

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2025年中国超级联赛赛季在二月份的寒冷的春季微风中启航。 2月22日，新的中国超级联赛赛季在上海的80,000人体育馆正式开业。

在去年的开幕比赛中，刚刚上任的中国足球协会董事长Song Kai在宣布在上海的Pudong Football Stadium宣布中国超级联赛开幕时受到了很多嘘声。今年，没有这种尴尬。中国足球联合会主席李·凯明（Li Kemin）宣布了中国超级联赛的开幕，球迷们没有再次嘘声。

粉丝和媒体还捕捉了另一个微妙但重大的变化：中国超级联赛的官方头衔已从“中国足球协会超级联赛”更改为“中国足球超级联赛”。这表明，在官方建立中国足球联合会之后，“管理和办公室的分离”不再是虚幻的口号。

在中国超级联赛的新赛季中，仍然有令人满意的变化 - 其赞助商终于不再显示出下降的趋势，而是两个新的官方合作伙伴 - 联想和青岛啤酒。在中国超级联赛开幕之前，中国足球联合会还在上海举行了一次大规模的商业合作新闻发布会。

所有迹象都表明，经历了痛苦之后，中国超级联赛的商业价值正在恢复，其作为国内运动IP的最高状态也很难动摇。

铁匠仍然需要坚强，中国超级联赛的吸引力得到了改善

在流行病期间，中国超级联赛的吸引力曾经落在底部。基于比赛的比赛，分散的时间表以及许多巨人队互相告别，使中国超级联赛的关注远远低于金元足球时期。

随后的中国足球风暴席卷了赌博风暴，这给中国超级联赛的形象带来了毁灭性的打击。此外，由于生存问题，仍然有一些团队彼此解散，而中国超级联赛充满了漏洞，在生命线上挣扎。

合作结束后，一些商业伙伴别无选择地继续他们的关系。上个赛季中国超级联赛的赞助名单中，中国和Tuhu汽车维护的Ping An Vartenance消失了。中国的普金已经与中国超级联赛合作了很多年，并且是正式的赞助商。

回顾过去，Mengniu，Laoshan Beer，DHL和Saic Group等赞助商将在2022赛季后不再与中国超级联赛联手。

在上个赛季开始之前，中国资源Yibo被升级为中国超级联赛的正式冠军赞助商，以解决中国超级联赛的紧急需求。但是，令人遗憾的是，除了中国移动Migu以新的媒体广播公司取代了Tencent Sports和Youku之外，中国超级联赛中没有新合作伙伴。耐克，EA，雪佛龙润滑剂和郭qu族食品都在以前的合作关系中继续。

中国超级联赛的自我救援行动也急切地推出了。在当选为中国足球协会主席后，Song Kai显然建议不引入“奇怪”政策。此外，积极的变化包括调整中国超级联赛中的外国援助政策（出现了5个外国艾滋病），并试图增加净球时间。

尽管不再有像Paulinho和Teixeira（以前是江苏团队外国援助）这样的外国球员在中国超级联赛中，但联盟的出勤率和收视率仍然显着反弹。北京贡斯波特（Gongsports）和成都冯旺山（Chengdu Fenghuangshan）都是金牌足球市场。根据官方数据，去年中国超级联赛的受众总数超过466万，平均每场比赛平均有近20,000名观众。中国移动Migu在整个网络上贡献了超过41亿个新的媒体暴露和425次热门搜索。

在新赛季的第一轮中，成都隆钦在家中以41,637人的身份排名第一，上海Shenhua和Changchun Yatai在开幕比赛中持有38,783人，排名第二。除了上海港和深圳新彭昌之间的比赛外，所有其他游戏都超过了20,000名观众。

在管理和办公室分离之后，中国足球联合会专注于联盟的品牌建设

去年12月13日，在“ 2024年职业联盟特别新闻发布会”上，中国足球协会副主席杨Xu（中国足球联合会尚未成立，杨Xu尚未担任中国足球联合会的副主席）强调了期待联盟的品牌文化建设，即期待2025赛季的工作计划。

在2月22日举行的商业合作新闻发布会上，杨Xu演讲的核心内容是联盟的品牌建设。他从品牌概念，品牌定位，品牌管理，品牌形象和负面列表的方面详细阐述了这一点。杨徐还透露，中国足球联合会将建立一个品牌委员会。

实际上，商业合作新闻发布会也是中国足球联合会成立后在品牌建设中采取的新措施之一。去年，中国超级联赛还组织了一个开幕式观看小组，并举行了与联盟有关的会议，但这只是一次内部交流会议。没有为合作伙伴签署的仪式，也没有参加相关赞助商的代表。

在中国足球联合会成立后，商业发展中可以看到的变化是第三级联赛（中国超级联赛，中国联赛第一和中国联赛）的整体发展。中国资源饮料总体上是中国超级联赛，中国联赛第一和中国联赛第二，这是中国足球专业联赛历史上第一次。中国资源饮料还将为活动提供专业的水和饮料补充。

除了升级与中国资源饮料的合作外，中国足球联合会还扩大了许多新合作伙伴，包括联想，青岛啤酒和中国银行。联想集团将为中国足球联合会提供涵盖AI终端，AI基础设施以及AI解决方案和服务的产品，解决方案和服务；青岛啤酒和联盟共同建立了一群球迷的聚会，点燃了竞技场的热情，并创新了新的足球消费方案；中国银行将与中国足球联合会（Football Federation）建立金融服务合作，为发展专业联盟的发展提供全金融服务；中国运动卡行业，中国体育YouPin和中国足球联合会共同创新了专业联赛的IP转换模型。

在2025年中国超级联赛赛季的赞助商名单中，联想和青岛啤酒已成为新的官方合作伙伴。但是，从正式的公告内容来看，我们可以看到他们与中国足球联合会的合作不仅限于中国超级联赛，而是渗透到整个联盟系统中。加上中国资源饮料对中国联赛和中国联赛第二的冠军赞助，这一系列合作也可以直接促进低级联赛的发展。

令人欣慰的是，耐克，EA，雪佛龙和ququan Food Hui等品牌仍然继续与中国超级联赛的合作关系。在没有品牌损失的情况下，已经实现了新的赞助商，这在中国超级联赛中很少见。

在版权方面，中国超级联赛与密古之间的合作仍处于版权周期。双方都将促进媒体，社区和智能升级活动运营，加深衍生品内容的创建，建立粉丝社区，升级智能体验，并为专业联盟的生态合作创建新的基准。积极的变化还包括中国足球联合会宣布与中国台湾台湾体育青年计划中心达成了共识，就全方位和多层次的合作达成了共识，并将共同深入研究中国超级联赛的价值，塑造品牌形象，促进足球文化的发展，并在中国足球中创造新的状况。

为什么品牌对中国超级联赛更感兴趣？

曾几何时，中国超级联赛是中国体育界当之无愧的第一场比赛IP。但是，过去几年中，中国超级联赛的“老板”的地位受到了巨大威胁。

当然，核心原因是中国超级联赛自身竞争力和假赌博的洪水的下降，其形象下降了。流行病结束后，该品牌对赞助的热情被唤醒了，但是中国超级联赛被深深地被困在假赌博的泥潭中，这并不是一个理想的目标。毕竟，品牌赞助最担心的是负面消息。

同时，CBA联盟的崛起以及LPL和KPL等新兴电子竞技专业联赛的繁荣也转移了该品牌的营销预算。在中国超级联赛的形象损坏的那个时期，其他几个专业联赛的形象相对积极，引起了人们的关注，用户主要是年轻的团体。他们对品牌有更大的吸引力。

但是，中国超级联赛的社会价值与电子竞技活动的IP相当。前者受到了更多关注，涵盖了更广泛的用户群和更多的受众群体。与中国超级联赛相当的CBA联盟受到了过去几年中国男子篮球队表现和薪资上限等因素的影响。再加上整个商业环境对投资者的影响，其吸引力和业务价值将不可避免地受到影响。

诸如投资环境之类的因素也会直接影响中国超级联盟的生态系统。足球的社会属性确定将越来越多的国有资产参与。当资本浪潮逐渐消失时，私营企业投资的许多俱乐部在历史悠久的河流中消失了，但是国有资产的进入逐渐帮助中国超级联盟稳定了局势。

足球在国家一级的重要性也是一个不容忽视的因素。今年恰好是发行“中国足球改革和发展的整体计划”成立10周年。该校园足球计划始于2014年，经过了十年的耕种，才华也迎来了繁荣。尽管U20国家青年联盟被沙特阿拉伯击败并错过了世界青年冠军，但许多年轻才华已经取得了成功。他们很快将能够在超级联赛中发光，这将进一步增加联盟的注意力。

随着负面新闻消散以及影响力和商业价值的反弹，中国超级联赛已经开始使更多的品牌兴奋。当然，在过去几年的赞助金中，中国超级联赛变得越来越务实，这也促进了吸引新合作伙伴的努力。

CSF本身对品牌建设的重要性也是加分。李·凯明（Li Kemin）说，中国足球联合会将始终遵守“为联盟服务，为俱乐部服务，为粉丝服务和为赞助商服务的俱乐部”，不断扩大合作范围，建立一个“服务反馈 - 奖金”的高质量商业生态系统，并促进具有竞争力级别的社会价值，商业价值，其他领域的专业联盟的全面进步。

中国超级联盟和商业生态系统的社会属性价值为品牌提供了更大的营销游戏开发空间。青岛啤酒曾经给球迷留下了深刻的印象，这16个定制的中国超级联赛俱乐部的铝制瓶。在新的合作周期中，青岛啤酒的中国超级联赛共同品牌产品和俱乐部联合品牌罐头将很快推出；此外，青岛啤酒还计划将中国超级联赛活动结合起来，以创建狂欢节并升级“粉丝聚会”在线平台。更多游戏方法可以帮助品牌释放更大的赞助潜力。

罗马没有一天建造，中国超级联赛的品牌建设之路还有很长的路要走。但是，中国超级联赛的商业价值已经大大恢复，这毕竟是一个令人欣慰的点。中国超级联赛逐渐回到正确的发展道路，这对粉丝来说是一种祝福，对整个社会来说是一个祝福。